www.ru4arab.ru

الرئيسية | الفهارس | مرحباً بكم
| الترفيه الليلى | أدلة سياحية | شبكة المترو | مقاهى الانترنت | الاتصالات الدولية | الطقس والأرصاد | التوقيـــت |
| العطــــل والأجـــــــازات | خـــــــدمة الـموبايل | الجاليــــة العربيــــــــــة | السفر من روسيـــــــا الى دول أخـــــرى |
| شركـات التأميـــن | الأسهـم والسنــدات | الأخشــــــاب | خدمــــة البريـــــــد | ســـوق العمـــــل | الغـــرف التجــــارية | التجــــارة الالكترونــــية |
| التعليم والجامعــات | أصدقــاء وتعـــارف | الموسيقــى والألحــان | اعلاميـات عربيــة | قصـص وروايــات | اجتماعيــــات | الهجرة والاقامـــة

السيــاحة والسـفر

شبكة مقاهي "ستارباكس" الأمريكية تعتزم العمل في السوق الروسية

بقلم الكسندر يوروف

تملك شركة
"Starbucks"
الأمريكية المنتشرة في أنحاء العالم فرعا واحدا في روسيا في الوقت الحاضر. وقد بدأت الشركة المالكة لهذه الشبكة محادثات لإيجاد شركاء محتملين لإنشاء مؤسسة مشتركة في روسيا

ومن الجدير بالذكر أن شركة "ستارباكس" تدير حاليا شبكة مكونة من 8500 مقهى ومخزن في أكثر من 30 بلدا من بلدان العالم. وقد تجاوزت مبيعات الشركة في عام 2004 مؤشر 5 مليارات دولار في حين وصلت أرباحها إلى 391 مليون دولار. وتدخل هذه الماركة التجارية في قائمة أغلى مائة ماركة تجارية في العالم (4ر2 مليار دولار). كما يقال إن هذه الشركة تقوم يوميا بفتح محل أو محلين في هذا البلد أو ذاك. وعلى الرغم من شهرة وانتشار "ستارباكس" العالمية إلا أنها مازالت غير معروفة في روسيا

ويمكن القول في الوقت نفسه إن سوق المقاهي المتخصصة في روسيا مازال في طور النشوء حيث توجد حوالي 1000 مقهى من هذا النوع يبلغ
حجم مبيعاتها 500 مليون دولار في السنة تقريبا. وعلى الرغم من أن معظم المقاهي الروسية موحدة في شبكات ضخمة إلا أن نسبتها
إلى المواطنين الروس
تبلغ 1/100000 في حين تبلغ هذه النسبة في نيويورك 1/27، وفي ميلانو 1/135

ومن الواضح أن هذه السوق ستتطور قريبا بشكل سريع لأن طلب المواطنين يتزايد على مثل هذه الخدمات. وتشير معطيات شركة "كومكون" التي تتولى دراسة أحوال السوق أن 4ر17 بالمائة من سكان المدن في روسيا زاروا المقاهي المتخصصة في النصف الأول من عام 2005 – أي بزيادة تصل إلى 2ر2 بالمائة مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي. وتؤكد معطيات الشركة أن هذه النسبة بلغت  27 بالمائة و34 بالمائة في موسكو وسانت بطرسبورغ على التوالي. وتشير دراسات السوق إلى أن موسكو وحدها بحاجة إلى 2000 وسانت بطرسبورغ إلى 1000 مقهى متخصص مستقبلا

وقد لاحظ المستثمرون الأجانب هذا الفراغ في السوق الروسية منذ فترة طويلة، بما في ذلك شركة "ستارباكس" التي بدأت تتطلع إلى روسيا منذ عام 1997، ولكنها لم تتمكن من الوصول إلى هذه السوق. وقد أعاقت هذه الشركة من الدخول إلى السوق الروسية شركة أخرى تحمل نفس الاسم (!؟). وقبل شهر تقريبا حصلت شركة "ستارباكس" الأصلية على إمكانية الدخول إلى السوق الروسية بعد أن أثبتت حقها في المحكمة على العمل في روسيا باسمها

ولا بد من القول إن "ستارباكس" تختلف عن أية ماركة تجارية موجودة في روسيا حيث لا تسمح هذه الشركة بالتدخين وتعاطي الكحول في مقاهيها. أما القهوة وتقدم في الفناجين البلاستيكية ذات الاستعمال الواحد. كما توفر مقاهي هذه الشركة في الولايات المتحدة الأمريكية إمكانية تسجيل الأغاني من مكتبتها الموسيقية على أقراص مدمجة. ولهذا فإن من المتوقع أن يتحول الشباب والمراهقون من مرتادي المقاهي التقليدية الروسية إلى مقاهي الشركة الأمريكية - الروسية التي ستظهر في روسيا

ويرى محلل شركة
“A.T. Kearney”
انطون ديرلياتكا أن "ستارباكس" تتميز بأفضلية على منافسيها. وأشار إلى سهولة فتح مقاهي لهذه الشركة في أي مكان

ومن المثير أن المستثمرين الروس لا يشعرون بأي خطر من ظهور مثل هذا المنافس القوي في السوق الروسية، بل على العكس من ذلك كما يقول رئيس شبكة مقاهي "مونتانا كوفي" الكسندر مالتشيك أن وجود مثل هذا المنافس القوي يعطي دفعا قويا لسوق المقاهي في روسيا

ويوجد أيضا رأي آخر مغاير حيث يرى المدير العام لشبكة مقاهي "شوكولادنيتسا" في روسيا فلاد لوزيتسكي أن "ستارباكس" تقدم قائمة طعام فقيرة، وقائمة مشروبات متوسطة المستوى. وذكر أن طريقة البيع لديها لا تصلح في روسيا لأن من الصعب تصور إنسان يسير في طقس بالغ البرودة وهو يحمل في يده فنجانا بلاستيكيا. ويتوقع لوزيتسكي أن ظهور "ستارباكس" لن يعيق الشبكات الأخرى. وقال بهذا الشأن: "لقد أصبحت موسكو من ناحية كثرة المقاهي ومرتاديها شبيهة بلندن

أحدث المقالات اضافة فى هذا القسم

شبكة مقاهي "ستارباكس" الأمريكية تعتزم العمل في السوق الروسية عناوين مطاعم فى روسيا أرشيــف المقــــــــالات

الموقع | للاعلان هنا | خدماتنا لكم | للمراسلة